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国内瓷砖行业思维固态,安华是怎么突破重围的?


点击:4980  添加时间:2019-04-26 18:03:00

随着消费者消费能力的提升,他们对瓷砖品质提出了更高的要求。品牌、品位、艺术、个性成为建筑陶瓷市场的潮流,高品质建筑陶瓷的产品影响力不断扩大,注重品牌形象建设,注重产品研发技术投入更是企业抢占市场的重要一步。

 

【瓷砖市场单一化,产品同质化】

自从大理石瓷砖这一品类推出后,有专家提出,如今的瓷砖需要以更多的在产品纹理上下功夫,以逼真的纹理,和绝对的质感作为产品价值点。于是众多企业纷纷尝试,推出了一个又一个单纯以“纹理”为产品研发方向的瓷砖系列。这样的方向尝试的确为瓷砖行业打出了一条新的发展方向,但也导致了市场产品的“同质化”。

在一众雷同的市场中,企业开始主打品牌,将更多的目光转移到产品视觉形象与品牌形象来。这有所成效,但对于市场而言,还远远不够,真正决定着瓷砖行业发展的,还是产品。

 

安华现代大理石瓷砖·卡拉拉白

 

【打破思维固态,安华突破重围】

就在这样单一的市场情况下,安华找到了瓷砖行业发展的新方向——美学。

说起现代美学,极简主义这些名词,人人都可以给出一两句见解,但作为企业,要看到的是背后消费者的需求和行为动机。

安华瓷砖经过大量的市场调研发现,如今的消费者身上都有着这样的标签“年轻化”、“品质控”、“国际范”,他们对时尚敏感,偏注设计感与细节,喜爱简素主义。可见,国民对美的追求在往更细更深入更全面的维度上扩展,瓷砖行业目标消费者所需求的,也正是更美的家。


 

安华现代大理石瓷砖·劳伦斯黑


 

安华现代大理石瓷砖·意大利雪花白


所以安华瓷砖以高品质的极简主义为方向,以经典色高级灰和白色系为基础,以美学为核心,聘请国外顶级研发团队,以现代大理石为设计蓝本,通过对产品规格、色彩、纹理、质感、材质、光感等六大美学维度的潜心研发,打造全新现代大理石瓷砖美学系派,让大理石瓷砖的美极致呈现。


 

安华现代大理石瓷砖·墨白


对于行业来说,安华现代大理石瓷砖的这一美学创新正如一个风向标,它给瓷砖行业的发展提供了新的方向。越来越多的瓷砖品牌,开始研发真正以美学为对象,以简约风,以极简主义,以简素色彩为内容的瓷砖。有业界人士认为,这是国内国外瓷砖行业发展历史的一个新的阶段。


【开创现代美学系大理石瓷砖,打造完美家】

以家居、生活、美学为范畴,2019年,现代美学研究院正式起航。现代美学研究院致力于关注当下新中产群体的生活方式与审美情趣,探索新中产消费群体的现代美学理念,将现代美学扩大到生活感知的广阔领域。安华瓷砖在进行多维度科学调研基础后,现代美学院将展开对消费者喜好与行为的研究,同时,现代美学研究院将不定期组织业界专家、学者、意见领袖、美学家、设计大咖等就新中产美学的重要现象进行研讨和对话,对现代大理石瓷砖进行全面深入的剖析和研究,促进中国现代家居生活审美进程,提升人们生活仪式感!

 

现代美学研究院成立


在安华瓷砖等大品牌突破重围后,如今国际国内瓷砖行业已然打破了行业思维固态,不再局限于纹理或是某一单方面的瓷砖研究,开启了瓷砖美学的时代。随着瓷砖美学研究的不断推进,越来越多符合消费者需求的产品被研发出,瓷砖市场也逐渐由同一化发展为多样化,呈现出一片大好的发展趋势。



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